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互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用增長指日可待
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
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雖然許多人對于網(wǎng)絡(luò)廣告的近期前景持悲觀態(tài)度，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用將在今后數(shù)年內(nèi)持續(xù)并顯著地增長。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研公司eMarketer的報(bào)告，全球2000年在線廣告費(fèi)用已達(dá)到77.5億美元，其中亞洲地區(qū)所占的比例大約為6個(gè)百分點(diǎn)（即4.65億美元）。eMarketer公司還預(yù)測，全球2004年的在線廣告收入將是2000年的四倍，達(dá)到約330億美元。屆時(shí)，亞洲在線廣告費(fèi)用將達(dá)40億美元，在四年內(nèi)增加8倍。
屈指算來，亞洲在線廣告在今后四年里的增長速度將是世界平均速度的兩倍。雖然聽上去有些令人生畏，但很大程度上這是由于同其它地方相比，亞洲的互聯(lián)網(wǎng)廣告僅占其整個(gè)廣告市場相當(dāng)小的一部分。如今在亞洲，互聯(lián)網(wǎng)廣告占整個(gè)廣告銷售額不到1%，而在美國占到3%。
造成這種差距的原因何在呢？香港互聯(lián)網(wǎng)測量專業(yè)公司iamasia的分析人員認(rèn)為，首先，亞洲互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國，而互聯(lián)網(wǎng)公司投放網(wǎng)絡(luò)廣告的可能性則比其它公司大得多。（而另一方面，這種現(xiàn)象也說明，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)衰退、"大康"公司大肆削減廣告預(yù)算時(shí)，亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商所受的影響較小。）第二，企業(yè)及快速消費(fèi)品（FMCG）公司（包括亞洲本土公司和跨國公司在亞洲各地的分支）對于將廣告預(yù)算投入互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)吝嗇，哪怕只是分給他們一小杯羹。
后者是問題的關(guān)鍵所在，因?yàn)橹挥姓嬲玫侥切┐筚I家的青睞，互聯(lián)網(wǎng)才會被另眼相看，成為大眾廣告媒體 - 從目前來看，這并非一朝一夕的事情。
悲觀主義者的另一個(gè)理由是，現(xiàn)在的局面是粥少僧多，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商實(shí)在太多了，大家都在爭奪有限的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用。再加上大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營商都無法創(chuàng)建足以養(yǎng)活自己的非廣告收入來源。其結(jié)果勢必造成網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)者之間的瘋狂大并購，就如我們目前所看到的那樣 - 這也是我們所期望的未來趨勢。
幸運(yùn)的是我們還有幾絲希望。一是無線互聯(lián)網(wǎng)接入的提早推出。根據(jù)Ovum公司的報(bào)告，亞洲移動互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)用在五年內(nèi)將增長約700倍之多，從2000年的7百萬美元提高到2005年的47億美元，幾乎相當(dāng)于整個(gè)非無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。
iamasia 的分析人士指出，現(xiàn)在美國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)超過了50%，而增長速度正在放緩，但亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長才剛剛開始進(jìn)入上升曲線的陡升期。由于在線用戶數(shù)量持續(xù)呈指數(shù)增長，因此互聯(lián)網(wǎng)成為廣告主不容忽視的媒體指日可待。